Союз с Microsoft приближает конец Nokia

[Самогонщик]

Вчера японский банк Nomura поделился своим прогнозом развития рынка смартфонов на ближайшее время. Главный вывод – триумф Samsung и падение Nokia. Уже в III квартале этого года недавний монополист рынка смартфонов откатится на третье место, уступив еще и Apple. А в следующем году финны будут свергнуты с пьедестала почета компанией HTC, которая займет третье место. Как Nokia умудрилась пасть так низко и почему аналитики ждут дальнейшего падения, несмотря на альянс с другим гигантом – Microsoft?

Доля мирового рынка смартфонов

ИСТОЧНИК: NOMURA SECURITIES

 

В оскароносном фильме Кристофера Нолана «Inception» (в российском прокате он шёл под названием «Начало», хотя слово «внедрение» здесь было бы куда более уместным) группа воров, способных проникать в чужие сны, вторгается в сознание главы крупнейшей корпорации, чтобы внедрить в его разум идею о разрушении деловой империи, созданной его отцом.

 

В реальном мире таких технологий, слава богу, пока не существует. Поэтому для подобных предприятий используются другие, куда более простые, но не менее действенные способы.

 

Как известно, 8 февраля 2011 года по интернету распространился текст внутреннего письма недавно назначенного президента Nokia, ставленника Microsoft Стивена Элопа, ко всем сотрудникам корпорации. Содержание письма оказалось настолько радикальным, что многие комментаторы первое время даже сомневались в его подлинности. Элоп сравнил текущую ситуацию в компании с положением нефтяника, стоящего на «горящей платформе» и вынужденного сделать нелёгкий выбор: погибнуть в огне или прыгнуть в «тёмные, холодные и зловещие» воды Северной Атлантики. И уже 11 февраля компания «прыгнула»: Элоп объявил о стратегическом альянсе с Microsoft. Сразу после появление этой новости стоимость акций Nokia упала на 14%.

 

Недавно Nokia сама публично признала, что не сможет оправдать данные в апреле обещания по объему продаж и прибыли. Акции компании немедленно упали ещё на 20%, в целом же с начала февраля стоимость компании снизилась на немыслимые 40,7%. На прошлой неделе рейтинговое агентство Fitch снизило рейтинг Nokia почти до бросового. Всего за четыре месяца работы нового президента Nokia акционеры компании стали беднее на $5,5 млрд.

 

Что же это было? И что будет?

 

Профессионалам-маркетологам хорошо известен смысл понятия «эффект Осборна». Нет, оно не имеет никакого отношения к классику британского металла. Речь идёт об Адаме Осборне, блестящем изобретателе и предпринимателе, создателе первого в мире портативного компьютера – Osborne 1. Компьютер был чрезвычайно удачным и (для своего времени) недорогим, что сделало его необыкновенно популярным. Организованная Осборном и носящая его имя компания в 1981–82 годах продавала более 10 000 компьютеров ежемесячно – по тем временам, феноменальный результат.

 

Несмотря на такой успех, всего за пару лет Осборн довёл свою компанию до банкротства. Причиной краха стала простейшая маркетинговая ошибка бизнесмена: в 1983 году он объявил во всеуслышание, что готовит новую, гораздо более совершенную модель своего компьютера – Vixen.

 

Покупатели отреагировали именно так, как и должны были: в ожидании более совершенного продукта они перестали покупать Osborne 1. Не получая доходов и не имея средств на разработку и выпуск новой модели, компания Осборна развалилась. Подобная катастрофическая маркетинговая ошибка с тех пор и носит название «эффекта Осборна»

 

Сегодня производители панически боятся повторить судьбу Осборна. Обратите внимание, как тщательно они скрывают информацию о дате выхода и характеристиках своих новых продуктов. Что мы знаем о iPhone 5 или iPad 3? Каким будет следующий Amazon Kindle? Все имеющиеся на этот момент данные основаны исключительно на слухах и утверждениях всевозможных источников (часто безответственных и делающихся исключительно с целями самопиара).

 

Но для президента Nokia крах Осборна, похоже, не стал уроком. Без тени сомнения он нанёс сокрушительный удар по текущему бизнесу своей компании, объявив о полной смене курса и вызвав этим полную потерю интереса к существующим продуктам Nokia – как у потребителей, так и у инвесторов.

 

Но требовала ли ситуация подобных радикальных мер? Несомненно, положение Nokia было неважным. И тем не менее. В I квартале 2011 года Nokia оставалась крупнейшим в мире производителем смартфонов. Ближайший конкурент – Apple – отставал от неё почти на треть. Nokia является безусловным лидером и в производстве мобильных телефонов, контролируя более 25% мирового рынка. Два других призёра этого «чемпионата» – Samsung и LG вместе взятые – производят меньше телефонов, чем одна Nokia. «Неудачная» и «неперспективная» платформа Symbian, тем не менее, занимает второе место по популярности в мире, уступая только Android и обладая инсталлированной базой в более чем 27% рынка. При этом, в отличие от Android, эта база сегодня является монобрендовой, включая в себя только смартфоны Nokia (после того, как в конце прошлого года Sony Ericsson и Samsung отказались от Symbian в пользу Android).

 

«Неэффективная», по мнению Элопа, экосистема Symbian, тем не менее, состоит из 40 тысяч приложений в Ovi Store, по наполнению уступая только App Store от Apple и Android Market, но значительно опережая и BlackBerry App World, и Windows Marketplace. По количеству же скачиваний Ovi Store отстаёт только от iPhone App Store.

 

Это прекрасные результаты. Любой игрок этого рынка был бы готов на всё ради подобных показателей. Да, структурные изменения жизненно необходимы для компании. Да, она стремительно теряет свои позиции. Да, она утратила имидж поставщика премиум-продуктов, перейдя (вопреки желанию) в область массового рынка недорогих и не слишком престижных телефонов. И, тем не менее, об этих изменениях совсем необязательно было объявлять во всеуслышание. Переход к новой платформе мог быть постепенным и последовательным (у Nokia есть опыт в подобных предприятиях: взять хотя бы их технологию Qt , обеспечивающую миграцию разработчиков с Symbian на MeeGo). Можно было не клеймить публично сотрудников Nokia, утративших «ответственность и креативное лидерство». И уж точно можно было подождать с объявлением об альянсе с Microsoft – особенно учитывая тот факт, что Nokia намерена ждать будущей, пока несуществующей версии Windows Phone, а значит, первый её смартфон на новой платформе появится не ранее конца этого года.

 

Многие полагают, что на подобной огласке настаивал Microsoft – и даже заплатил за это несчётные миллиарды. Но есть и другая версия.

 

Я не зря начал статью с упоминания о фильме Нолана. Известно, что до прихода в Nokia Элоп более двух лет работал в Microsoft на высоком посту главы подразделения, отвечающего за линейку продуктов Office. Конспирологическая теория о «засланце» напрашивается сама собой. Тем более, что за полгода своей работы в Nokia её президент сделал всё, чтобы подтвердить её обоснованность.

 

Опрокинуть имеющуюся стратегию развития компании; поспешно объявить о переходе на пока несуществующую платформу от Microsoft; отменить только что сделанные финансовые прогнозы – и затем неуклюже опровергать устойчивые слухи о поглощении компании со стороны Microsoft за $16 млрд. Разве это не похоже на поступательные шаги ко вполне определённой цели – «внедрению» идеи о прекращении существования Nokia как самостоятельной компании?

 

Некоторые даже полагают, что «внедрение» уже состоялось. Недаром же недавняя статья в The Wall Street Journal имеет недвусмысленное название: «Microsoft уже купил Nokia, причём бесплатно».

 

Источник: Slon.ru

[alexlubiy]

идеи о прекращении существования Nokia как самостоятельной компании?

Nokia и Microsoft объявили о планах формирования стратегического партнерства. Как полагают партнеры, объединение их взаимодополняющих сильных сторон и опыта «позволит создать новую глобальную мобильную экосистему».

В частности, Nokia и Microsoft намерены совместно создать мобильные продукты и услуги, которые предложат потребителям, операторам сетей и разработчикам «несравненный выбор и возможности». Предполагается, что, фокусируясь на своих ключевых сферах специализации, партнеры смогут быстро выйти на рынок. О степени партнерства говорит намерение «интегрировать ключевые активы» для создания совершенно новых сервисов.

Выделим основные условия соглашения, подписанного сторонами:

Nokia выбирает Windows Phone в качестве основной стратегии развития смартфонов, добавляя поверх нее свои разработки в областях, где Nokia традиционно сильна.

Nokia поможет развивать Windows Phone. Речь идет о вкладе, связанном с опытом компании в области проектирования аппаратного обеспечения и многоязыковой поддержки, а также о проникновении Windows Phone в более широкий диапазон сегментов: ценовых, рыночных и географических.

Nokia и Microsoft будут тесно сотрудничать в совместных маркетинговых инициативах и совместно разрабатывать стратегию развития.

Поисковая служба Bing и сервис Microsoft adCenter будут использоваться в продуктах Nokia

Nokia Maps станет ядром сервисов Microsoft, связанных с картами.

Многочисленные соглашения Nokia с операторами о приеме оплаты облегчат потребителям покупку услуг Nokia Windows Phone в странах, где мало используются кредитные карты.

Инструменты разработки Microsoft будут использоваться для создания приложений для мобильных устройств Nokia с Windows Phone.

Магазин приложений и контента Nokia будет интегрирован с Microsoft Marketplace.

[_Strannik_]

Рано или поздно все сходят с пьедестала уступая место более проворным и молодым.

[yur]

майкрософт на очереди теперь...

[lammer]

Объединение двух насквозь прогнивших гигантов...

[kozak_Oleg]

Да NOKIA сейчас конкретно уступает, в нас в городе samsung то в несколько раз, да в разделе телефонов особенно бюджетников как никак но ещё по немного держатся в основном на том что когда то завоевали славу как качественный продукт, вот я несколько друзей, одногрупников, товарищей спрашивал почему купил NOKIA (за последний год, и в основном то просто телефоны) - потому что раньше была NOKIA и сейчас доверяю только этой компании...

[Самогонщик]

А мне как то ща в бюджетном сегменте китайцы нравятся ZTE появишься под брендами мобильных операторов.

[Константин Артурыч]

У всех кого знаю ноклы.

То, что на бумаге кто то кому то уступает, это смешно.

Тем более я так понял это не конечный потребитель, а опт, т.е ретейлеры типа Связного и Евросети.

Ну поваляются на складе гнусмасы, может распродадут.

 

Пользовался я бюджетным самсунгом.

Сейчас даже если мне денег дадут, то не возьму его.

Более убогого меню и такого низкого качества я не встретил ни в LG за 900 рублей ни Sagem за 1000.

[lammer]

У всех кого знаю ноклы.

То, что на бумаге кто то кому то уступает, это смешно.

Тем более я так понял это не конечный потребитель, а опт, т.е ретейлеры типа Связного и Евросети.

Ну поваляются на складе гнусмасы, может распродадут.

 

Пользовался я бюджетным самсунгом.

Сейчас даже если мне денег дадут, то не возьму его.

Более убогого меню и такого низкого качества я не встретил ни в LG за 900 рублей ни Sagem за 1000.

На тему бюджетников - поюзайте Alсatel, по критерию цена-оснащенность нокии и самсунги нервно курят в сторонке. А речь вобще-то не о бюджетных мыльницах, а о сегменте рынка смартфонов , который нокия стремительно теряет со своим убогим и тормозным Симбианом. Не спасают даже попытки перелезть на МееGo... Думаю что и винда мало поможет, скорее окончательно утопит бренд.. А на рынке бюджетников, да, я не спорю, Нокия будет продаваться еще долго.

[Самогонщик]

То, что на бумаге кто то кому то уступает, это смешно.

Тем более я так понял это не конечный потребитель, а опт, т.е ретейлеры типа Связного и Евросети.

Можно еще раз эту фразу повторить? Что на бумаги и кому уступают?

[Fox]

ну а чего еще было ожидать от устаревшей платформы, заранее устаревших выпускаемых аппаратов и неудачной ценовой политики? сейчас вылазят чисто за счет бренда, имхо.

[Константин Артурыч]

Можно еще раз эту фразу повторить? Что на бумаги и кому уступают?

Бумага это скриншот выше.

[rescued91]

Рано или поздно все сходят с пьедестала уступая место более проворным и молодым.

Вполне согласен, невозмозно всегда удежывать лидерство на ринке. Рано или позно придется покинуть этот пост. Так всегда было и будет...

[ShRaM]

Смартфон Nokia на Windows Phone 7 сняли на скрытую камеру

Смартфон Nokia на базе операционной системы Windows Phone 7, релиз которого намечен на последний квартал 2011 года, сфотографировали и засняли на видео. Видеоролик и фото опубликовал венгерский техноблог Technet.hu.

 

Видео и фотографии были сняты на закрытой презентации смартфона, которую провел гендиректор компании Nokia Стивен Илоп (Stephen Elop). Дата и место проведения презентации пока не уточняются.

На кадрах из ролика видно, что перед тем, как показать смартфон, Илоп попросил собравшихся "убрать камеры и любые записывающие устройства". Он отметил, что устройство является "суперсекретным", и подчеркнул, что не хочет, чтобы его изображения появились в блогосфере. Тем не менее, видеозапись была сделана.

 

Внешне смартфон напоминает аппарат Nokia N9 под управлением MeeGo, который был представлен 21 июня. На боковой панели смартфона имеется кнопка для быстрого включения камеры. Отмечают, что на задней панели устройства расположена светодиодная фотовспышка.

 

Известно, что кодовое название аппарата, который показал Илоп, - Sea Ray. Он работает под управлением Windows Phone 7 Mango.

 

Напомним, что о планах Nokia выпустить смартфон на платформе Windows Phone 7 известно с февраля 2011 года. Тогда было объявлено о партнерстве финской компании c разработчиком операционки Microsoft. Предполагают, что первые аппараты на WP7 будут официально представлены на конференции Nokia World 2011, которая пройдет 26-27 октября в Лондоне.

http://4pda.ru/2011/06/24/43426/

Изменено 24 июня, 2011 пользователем ShRaM

[Fox]

Видеоролик и фото опубликовал венгерский техноблог Technet.hu.

на Nokia N9 похоже.